desarrollo de marca: consulta

¿Que es el brand?

es el proceso de creación y desarrollo de una marca para darla a conocer ante una audiencia, por medio de su identidad corporativa, sus mensajes y su propósito. Con ello genera percepciones favorables para la decisión de compra de los consumidores, suscita valor en sus productos y se posiciona en el mercado.

La meta es sacar a la luz la marca a partir de todo lo que transmite y la conforma: nombre, imagen, mensajes, personalidad, productos o servicios, experiencias, valores, atención al cliente, etc. Por lo tanto, el branding no es una acción de una sola vez, sino que está en evolución constante; además, requiere que conectes con el corazón de tus clientes y de tu negocio.

 El principal objetivo del branding es que tu marca sea reconocida y esté presente en la mente de los consumidores. Genera vínculos emocionales entre tu marca y los compradores potenciales por medio de sensaciones memorables y agradables, mostrando su personalidad.

 

 ¿Que es el naming?

 

Podemos definir el naming como el conjunto de criterios, reglas y directrices que se conforman de acuerdo a una arquitectura de marca determinada, y que tienen el objetivo de unificar y cohesionar la asignación de nombres de las marcas de una compañía.

El naming es el proceso mediante el cual se determina el nombre de una marca. Y aunque parezca un procedimiento puramente creativo, en realidad es un proceso político/analítico en un 80% y creativo en un 20%.

naming ayuda a desarrollar el diferenciador básico de una marca (su nombre), además trabaja la conciencia y la asociación con los valores que en la plataforma de marca se hayan establecido.es uno de los activos fundamentales para las marcas, pues trabaja por sí mismo el posicionamiento, propuesta, valores y universo de las marcas.

¿Que es arquitectura de marca?

 La arquitectura de marca describe la estructura de una empresa hacia el mercado, definiendo de forma clara los roles, las relaciones y las jerarquías que existen entre las marcas de una o un grupo de empresas.

La arquitectura de marca es, por tanto, una herramienta estratégica y creativa por su capacidad de ordenar y generar valor, y por la capacidad de generar identidad. Es un enfoque que organiza el negocio de tal forma que las audiencias comprendan mejor la oferta y la organización mejora la asignación de sus procesos y presupuestos.

Las organizaciones crecen con el tiempo de forma desordenada. Se generan marcas sin una propuesta de valor diferencial y que no aportan valor añadido al usuario. En consecuencia, se debilita a la organización en su conjunto y se minimizan rentabilidades. La gestión de la arquitectura de marca revierte esta situación.

 es importante porque permite organizar y unificar todos los productos, servicios o marcas secundarias para facilitar su gestión.

Utilizándola se estructura el portafolio de marcas de manera coherente y, de esta forma, se evita confundir al público.

Semiotica

la semiótica es una disciplina destinada a comprender como se articulan los procesos de significación, lo cual conduce hacia dos campos del saber, la lingüística y la teoría del conocimiento. En estos dos ámbitos tienen, efectivamente, origen las dos grandes corrientes abocadas al estudio de los signos. 

Es una teoría que pertenece a las ciencias humanas y sociales pues forma parte de la interacción que establecen los individuos para poder comunicarse adecuadamente. Esta estudia imágenes, íconos, códigos y objetos que tienen ya un significado establecido, Abarca todo tipo de sistema de comunicación en la sociedad del hombre, Estudia la naturaleza formal que posee un signo determinado, Forma parte del campo de la semántica y Abarca todo tipo de comunicación que esté presente dentro de una sociedad.

 La principal función de la semiótica es el estudio de las diferentes formas de comunicación que se dan entre los seres humanos, no solo el lenguaje o las palabras, sino todos aquellos sistemas formados por signos que hacen posible que los mensajes puedan ser intercambiados entre los hombres.

 

 manual de identidad corp

 

 Un manual de identidad corporativa es un documento que recopila las directrices a seguir para mantener un orden sobre la identidad visual de una empresa. Recoge los principales elementos gráficos y explica cómo debemos aplicarlos visualmente. Contiene directrices tanto para offline como para online, ya que como ya sabes, todo está relacionado.

 El manual de identidad corporativa nos muestra cómo es el logo de la empresa, la tipografía corporativa, la paleta de colores escogida, las imágenes más afines a la marca y cómo debemos aplicar cada uno de estos elementos visuales en la comunicación. Todos aquellos elementos y metodologías que definen el aspecto visual de tu marca. nos permite garantizar que estamos dando los pasos correctos para mantener una coherencia visual en el resto de nuestra comunicación.

Slogan

En pocas palabras, un eslogan es una frase (o dos) que destaca lo que hace una empresa, hace hincapié en un valor o característica, o aclara la misión de su marca.

Estos pueden ser una parte importante de la identidad de su marca; piense en el “I’m lovin ‘it” de McDonald o el “Just do it” de Nike. Estas frases son casi, si no igualmente, tan representativas como los famosos arcos dorados y el conocido “swoosh”.

Y, como Nike y McDonald’s, puede utilizar un eslogan para resalte la imagen de su marca. Un eslogan desempeña varias funciones que son fundamentales para impulsar su marca; en pocas palabras, puede poner su marca por encima de la competencia y captar la atención de su público diciéndole al mundo quién es y qué le importa. 

 Los slogan se crean con el objetivo de reforzar la presencia de una marca en el mercado. Para lograrlo, las empresas aprovechan que la frase se mantiene en la memoria de las personas.

Imagotipo/ isotipo

imagotipo: Imagotipo es un tipo de logo y se trata de la fusión entre imagen y palabras con las que se puede representar una marca o empresa de cualquier tipo.

El concepto surge a través de la fusión de tres palabras distintas. Por un lado se encuentra la imagen, que hace referencia al icono, por otro lado tenemos logo, con el que se indica la presencia de una palabra; y por último está tipo, que señala a la marca a la que se trata de identificar.

Es el logo que presenta una mayor complejidad al contar con un logotipo (palabra) y el isotipo (imagen). Con esto se consigue que el usuario asocie tanto el icono con una palabra como con una marca. Además, como son separables consigue que la marca se pueda distinguir tan solo con ver uno de los dos elementos.

El imagotipo sirve para reconocer de una forma fácil el reconocimiento de una marca. Es uno de los logos que tiene un mayor efecto positivo para una empresa, ya que tiene una capacidad de conectar con el público y que lo puedan reconocer ambos por separado.

 

isotipo: Isotipo se refiere a aquellos logos para identificar marcas, instituciones, productos o servicios que constan tan solo de un icono y, por lo tanto, prescinden de cualquier elemento textual.

 El propósito de este sistema era, justamente, lograr la comunicación visual a través de elementos puramente visuales, no verbales. El valor de este tipo de propuesta fue rápidamente capitalizado por el mundo de la publicidad en beneficio de la colocación de marcas en el mercado

 Sencillamente, un isotipo es uno de los tipos de logos que existen. Su misión es representar a una marca solo con una imagen, sin acompañarla de ninguna letra o texto. De esta manera, se consigue que la marca quede identificada con él, y que cuando el dibujo se vea se asocie inmediatamente a la marca.

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